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Beiersdorf: Zwischen Trend und Tradition – wie die Weltmarke Nivea in die Krise geriet

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Nivea verliert immer mehr Marktanteile an die junge Konkurrenz. Beiersdorf korrigiert seine Premium-Wette und verspricht den Turnaround. Doch das Problem der Marke liegt tiefer.

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WirtschaftsWoche – Schlagzeilen
Veröffentlicht
09.08.2026 09:47
Originalsprache
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